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资本主导下的行业变局腾讯视频弯道超车

发布时间:2021-01-22 06:47:54 阅读: 来源:剪板机厂家

18个月前,腾讯视频宣布重组并明确了在线视频战略。彼时,包括商业价值杂志总编辑张鹏在内的诸多业内人士眼中,相较视频业诸多成名已久的大佬,腾讯视频在视频领域已是姗姗来迟;未曾想,18个月后,视频行业历经上市波折、版权混战等波折,市场格局也发生了翻天覆地的变化,腾讯视频更已异军突起跻身行业第一阵营,着实令人始料未及。

腾讯在线视频部总经理刘春宁(速途网配图)

据艾瑞数据显示,腾讯视频月覆盖用户数目前位于行业第二的位置,更详细的数据则是与优酷相差在0.5%之内;相较18个月前,腾讯视频流量从8775.8万人增长3倍至26236.3万人,用户增长率据行业首位;另据Millward Brown的专项调研报告显示,腾讯视频在专业视频(体育、娱乐等)几大领域渗透率居行业第一,也就是腾讯视频如今所公布的211格局。

腾讯在线视频部总经理刘春宁透露,重整上线之后的腾讯视频采取“弯道超车”的策略,通过对于奥运会等一系列事件、大剧营销、全力塑造新闻资讯、体育综艺等各类专业化内容,凸显原创战略和内容优势实现跨越式发展。

艾瑞研究院院长、首席分析师曹军波则指出,腾讯视频在公司资产合并数据中,在包括周覆盖人数等排行中排名行业前列,其整体实力还将不断提升。

不同于人们对于腾讯QQ用户低龄化的印象,腾讯视频在白领和女性等核心人群呈现领先的用户覆盖,对于广告主而言投放的ROI优于竞企。

18个月前的今天,国内互联网领域正值第四次赴美上市浪潮,拥有酷6与优酷在美国成功上市的模板先例,在线视频领域诸强无不翘首以待。然而资本市场的瞬间变脸迅速戳穿了国内视频市场的虚假繁荣,18个月以来,由于融资上市路的冰封,除优酷以外的老牌主流视频厂商纷纷落马,腾讯视频则借助雄厚的资本实力不断强化内容储备以及用户体验,结合自身平台优势打造营销矩阵以及多元化发展模式,使自身从激烈行业竞争中成功突围。在业内人士看来,雄厚的资本储备以及与自身平台优势的有效结合成为腾讯视频在18个月内后来居上的根本原因。

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