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解析Fazeya家纺包装创意是嘛

发布时间:2021-07-21 13:59:30 阅读: 来源:剪板机厂家

解析Fazeya家纺就像 汽车 、 自行车 的定义是1样的包装创意

随着家纺产业日渐形成规模以及消费者的理性回归,各家纺品牌之间也相应地从产品本身的设计和质量问题延伸到形象设计方面。对于品牌而言,产品类别基本相似,在眼球经济的推动下,如果能给产品再加上一个独特的外包装,必能使产品从众多的同类品牌中脱颖而出,以此促进消费者的购买欲望。

2005年,Fazeya家纺推出了全新的产品包装。其创意,全面运用Fazeya自身独一无二的资源--泥塑彩羊底纹,来映衬Fazeya家纺"天然、时尚"的产品定位。

全国征集羊年吉祥物1991年,中国羊年,刘瑞旗开始了他的恒源祥品牌经营的历程,积12年之功,恒源祥品牌家喻户晓,其羊毛制品专家的形象深入人心。

2003年又逢羊年,恒源祥在其基础上,决心打造一个年轻、时尚、全新的品牌--Fazeya。

创立该品牌的初衷,是为了让它能同恒源祥交相辉映。早在2002年9月中下旬开始,恒源祥与全国50多家媒体联合征集中国羊年吉祥物,中央台的黄金时段每天滚动播出该信息。短短3个月里,评委会就收到了3000多件应征的作品。最后陕西著名民间艺人胡新民的泥塑羊脱颖而出。(见图1)

泥塑羊一现身,即被国家邮政总局的邮票设计专家一眼看上,认定为2003年羊年生肖邮票的主图案。

该羊被命名为发财羊,同时孕育了发财羊的英文名称Fazeya。

发财羊源自宝鸡凤翔的民俗工艺,它身上的每一种颜色都有很好的寓意,如泥塑羊胸前的大红寓意生活红红火火,桂花的粉色寓意高贵,金黄色肥大卷曲的羊角,好像佛八宝中的法螺,取意镇宅驱邪,增福纳祥。 性价比极高

为了更好的推广恒源祥集团的企业文化、实现"全国、差异"的企业战略,发财羊家纺在2005年产品包装设计上,将发财羊形象所包含的品牌理念融入产片包装的视觉形象设计中。

巧用色系对接羊毛精神

有人说,民族的,就是世界的。但是如何将发财羊的形象融入包装,使发财羊这样一个民族的东西真正走向世界?

2004年5月11日,国际毛纺织组织年会在湖光山色的法国小城埃维昂举行。集团董事长刘瑞旗作为国际毛纺组织中国国家委员会主席应邀出席此次会议,并作为特别嘉宾参加了此次会议的圆桌论坛。在讨论全球羊毛品牌时,刘瑞旗阐述了他的观点:羊毛是有精神的,羊毛代表美丽,羊毛预示吉祥,羊毛带来财富。

这样一句话,为发财羊家纺的LOGO创作带来了灵感。发财羊的LOGO使由八条灵动、跳跃的彩带组成,多彩的色系象征着一个色彩斑斓的家居世界。色彩的象征意义诠释了羊毛精神,这是包装设计中的另一个基本要素。

发财羊身上的大红、桃红、明黄、嫩绿、墨绿、浅灰等八大色系,分别对接八大羊毛精神。其具体说明如下:(见图2)"大红",在中国人的心中,代表大吉大利的意思,对接于羊毛精神的"吉祥"---大红代表吉祥。

"桃红",代表"清新",有种闺中少女的感觉,对接于羊毛精神的"美丽"--桃红代表美丽。

"明黄",中国历代把明黄象征威严、富贵,为皇家御用颜色,对接于羊毛精神的"财富"--明黄代表财富。

"嫩绿",突出"纯天然"的发财羊家纺的品牌定位,对接于羊毛精神的"自然"--嫩绿代表自然。

"墨绿",是一种充满个性的颜色,又迎合发财羊家纺"时尚"的定位,对接于羊毛精神的"时尚"--墨绿代表时尚。

"浅灰",象征"高雅"、"脱俗",对接于羊毛精神的"高贵"--浅灰代表高贵。

包装底纹济南试金CDW-60型冲击实验低温槽区分产品系列

发财羊家主要用于检验材料是不是符合规定的标准和研究材料的性能纺重要从事天然纤维、混充纤维、化纤纤维等产品的生产销售。为了能在2005年突出发财羊的"差异化"定位,发财羊家纺的产品包装,将以彩羊的底纹为基础,运用三种不同的表现手法体现三大类产品的特性。发财羊喜气吉祥,其中卷曲羊角和四瓣桂花两个图案形象作为包装底纹设计的基本要素。

天然纤维产品包装底纹:由法螺和桂花的图案纹样叠加组合而成,色彩调和得更温馨高雅。(见图3)

混充纤维产品包装底纹:由法螺和桂花的图案纹样重新组合而成,底纹采用点状渐变的表现手法,突出"色彩简洁","清新亮丽"。(见图4)

化纤纤维产品包装底纹:由法螺和桂花的图案纹样作为主体,底纹采用素描绘画的表现手法,突出"图案简洁","色彩淡雅"。(见图5)

从而以简约时尚的系列化设计,提升了产品形象与企业形象,体现出"家的感觉"的创意主题。

一个品牌的差异化,有很多方面。如独特的运作模式,如质量过硬且品种齐全的产品系列,以及崭新的让人眼前一亮的包装设计。

从人的生理学角度来说,当消费者接受到外界刺激后,他的感官系统就会产生一定的反应,从而形成感官刺激。相对于触觉、味觉、听觉、痛觉等感官效果,视觉的感官效果是最直接,也是最明显的。

发财羊家纺的产品包装,正是抓住了这一点,并运用彩羊这个不可被复制的资源,大力发掘、整合其自身资源,以彩羊底纹为基础,创造出具有冲击力的包装,为最终实现"全国、差异"的企业战略添砖加瓦。

(来源:湖北包装 )

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