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阿迪达斯对华新战略打造休闲运动装-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:58:45 阅读: 来源:剪板机厂家

在中国运动服装市场争夺战中,阿迪达斯(Adidas)正在赶上耐克公司(Nike)。这家生产运动鞋和帽衫的德国厂家称,去年第四季度在华销售额增加了12%,全年则增加了27%。因锐步(Reebok)品牌减值2.65亿欧元,阿迪达斯去年第四季度亏损2.72亿欧元(合3.53亿美元),在此背景下,中国业绩可谓是个亮点。

与此同时,美国厂商耐克在华销售额有所下降,中国本土运动服装品牌也问题不断。

阿迪对华新战略 耐克“去库存”

阿迪达斯对华战略的关键,是将品牌延伸到鞋子和运动衣之外。目前,阿迪达斯正在重组零售店,让各个店面将重点放在具体的细分市场,诸如篮球和其他运动服,以及青少年服装和休闲服饰。“以后不会再有大而全的通用型店铺。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(ColinCurrie)说,未来两年,阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜,提供专业产品,吸引背包客甚至是时尚达人。

据市场研究公司欧睿信息咨询(EuromonitorInternational)统计,在中国规模达1480亿元人民币(238亿美元)的运动服装市场上,阿迪达斯目前占有11.2%的份额,耐克占12.1%。长期以来,耐克在中国市场一直占据主导地位,但在截至去年11月30日的财季,耐克大中华业务销售额下降了12%。

阿迪打造休闲运动装加快

欧美运动服装制造商是首批在华扩张的服装企业,但这些企业正面临来自欧美休闲服装零售商的竞争。后者包括美国的Gap,以及西班牙InditexSA旗下的Zara品牌。同时,中国运动文化的发展却很缓慢,未能赶上运动服饰的快速扩张。运动装备制造商在华难以售出利润率更高的服装和运动器材。

此外,由于在2008年北京奥运会后订购了过多产品,中国本土运动服装品牌随后几年陷入停滞。以上种种解释了为什么阿迪达斯在中国的很多零售网点备的货,都是其NEO品牌红色瘦腿牛仔裤、时尚披风和纽扣领格子棉布衬衫。“对时尚的推崇似乎让阿迪达斯在中国尝到了甜头。”上海咨询公司ChinaMarketResearchGroup高级分析师罗伊(JamesRoy)说,大多数中国人并不穿运动服,他们不常运动。

高嘉礼说,阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes & Mauritz AB 以及西班牙Zara等零售商处招聘人才。阿迪达斯也将更多地按地区“个性化打造”中国内地门店,提供那些适合不同气候和顾客的产品。为了同一系列新对手竞争,阿迪达斯也在加快其NEO产品线的发展。这一系列休闲服瞄准的是青少年市场。高嘉礼说,和其他任何一个品牌相比,阿迪达斯打造其休闲运动装的速度都更快。

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